Mercado Livre aposta em moda e beleza para engajar clientes de `ticket` mais alto

Mercado Livre, o maior marketplace da América Latina, é a empresa mais valiosa da região, com metade de sua receita proveniente do Brasil, onde possui uma participação de mercado de 40%.

A empresa aposta na recorrência de compras para manter seu protagonismo, focando em categorias como supermercado, saúde e moda e beleza.

O segmento de moda e beleza é crucial, com 38 milhões de visitantes mensais e crescimento de 31% nos itens vendidos em um ano. A categoria já conta com mais de 10 milhões de itens.

Dentre suas iniciativas, destaca-se a parceria com a joalheria Pandora, que se junta a marcas como Lacoste e Calvin Klein, visando atrair consumidores premium.

O tíquete médio do Mercado Livre é estimado em US$ 21, três vezes superior ao da Shopee, sua principal concorrente, que alcançou US$ 10 bilhões em GMV na operação brasileira no ano passado.

Recentemente, o TikTok Shop foi lançado no Brasil, desafiando o Meli em categorias de moda e beleza. Enquanto isso, o Mercado Livre oferece frete grátis para compras a partir de R$ 19, reduzindo o limite anterior de R$ 79.

Analistas preveem que a disputa entre as plataformas se intensifique, especialmente com a recente baixa nas tarifas da Amazon e a crescente competição em preços. O Mercado Livre projeta um investimento recorde de R$ 34 milhões no Brasil em 2025, buscando reforçar sua posição de liderança.