15Cast: Novas gerações buscam energia, diz diretor da Coca-Cola
Coca-Cola foca em entender as necessidades dos consumidores para fortalecer sua marca, afirma Theodore Ketterer. O diretor de marketing da empresa destaca a importância de conexão emocional e opções acessíveis em tempos de crise.
Foco no consumidor é a estratégia de marketing da Coca-Cola, segundo Theodore Ketterer, diretor sênior de marketing da empresa no Brasil, em entrevista ao 15Cast.
O novo episódio da terceira temporada será disponibilizado nesta terça-feira (24) nos principais serviços de streaming de áudio e vídeo, no site e nas redes sociais do Valor.
Ketterer destaca a importância de entender as necessidades dos consumidores e as ocasiões de uso. "Para as novas gerações, a parte de energia é mais importante", afirma.
Além de sua experiência como influenciador digital, o executivo aborda a criatividade e a transparência no uso de inteligência artificial em campanhas.
Um dos principais desafios é sustentar a relevância da marca em um cenário de menor poder de compra. "É importante investir em consistência de construção de marca que gera uma conexão emocional", diz Ketterer.
Como solução, ele menciona o retorno das embalagens PET retornáveis da linha Coca-Cola, uma alternativa mais acessível. A empresa planeja expandir essa oferta para outras marcas de refrigerantes.
Os episódios da terceira temporada do “15Cast” estão disponíveis no site e nas plataformas de streaming, incluindo Apple Podcasts, Deezer, Spotify e YouTube.