A Diageo dobrou de tamanho no Brasil. E quer avançar mais com novos hábitos de beber

Diageo, uma das maiores empresas de bebidas do mundo, planeja ampliar seu mercado no Brasil promovendo um consumo de álcool mais moderado. A intenção é oferecer bebidas premium em vez de grandes volumes de cerveja, utilizando marcas como Tanqueray e Johnnie Walker.

Durante a final do World Class Brasil, a CEO Paula Lindenberg destacou que, apesar de outros mercados enfrentarem quedas no consumo, o Brasil apresenta crescimento no número de consumidores e no valor total movimentado.

A operação brasileira da Diageo cresceu mais de 100% desde 2019, e a CEO acredita que pode dobrar novamente. O crescimento é impulsionado por um aumento no número de consumidores de álcool, mesmo que com menor frequência e quantidade.

A premiumização é a chave da estratégia da Diageo. Segundo Lindenberg, marcas premium cresceram três vezes mais que as tradicionais. Há um foco em consumidores que já bebem, mas não têm experiência com destilados premium, que representam apenas 20% da população adulta brasileira.

O conceito de “beber melhor, não mais” é um mantra da empresa, especialmente entre os jovens. Lindenberg enfatiza uma estratégia sustentável, visando resultados a longo prazo e um consumo responsável.

A Diageo lidera o mercado brasileiro em categorias como gin e vodca, mas ainda enfrenta desafios devido à predominância da cerveja. A estratégia inclui posicionar produtos premium em ocasiões específicas para criar novas preferências.

A empresa buscará expandir a popularidade de bebidas como tequila e cachaça, com o foco inicial no eixo Rio-São Paulo para reposicionar a tequila e posteriormente considerar a cachaça para a internacionalização.

Essa abordagem visa não apenas aumentar as vendas, mas também transformar a imagem dessas bebidas no mercado brasileiro, buscando um novo padrão de consumo que valorize a qualidade.