Africa reconhece ter inflado campanha para Ambev que ganhou Leão de Ouro em Cannes
Agência admite erro em campanha premiada após inconsistências nos dados apresentados, levando à cobrança de esclarecimentos por parte da Ambev. O caso levanta discussões sobre a verificação da autenticidade de ações publicitárias em festivais.
Agência Africa Creative exagerou dados de campanha para Brahma no festival de Cannes, reconhecendo erros após críticas.
A campanha, que visava pagar parte do aluguel de moradias no Carnaval, teve abrangência menor do que o anunciado.
No videocase, foi afirmado que a Brahma pagou 50% do aluguel em 5 cidades, mas a realidade foi diferente:
- Em Salvador, faixas foram instaladas em menos de 30 apartamentos, sem relação com a Housi.
- Valor pago foi de R$ 1.500 mais brindes, não a metade do aluguel.
A Housi declarou que cumpriu uma função específica e desconhecia os dados do videocase.
A Africa Creative assumiu responsabilidade, reconhecendo a exagero na divulgação e prometeu revisar seus processos internos.
A Ambev frisa que a responsabilidade dos dados é da agência e está cobrando esclarecimentos.
O episódio se une a outro escândalo no festival, onde a DM9 teve que devolver um prêmio por informações inconsistentes em sua campanha.
Para Emmanuel Publio Dias, a dificuldade de verificação nos volumes crescentes de peças inscritas torna as premiações suscetíveis a fraudes.