Anunciantes esperam propostas para além da venda de espaço publicitário, diz executiva da revista 'Azure'

Os profissionais do setor precisam se adaptar às novas demandas do mercado publicitário, que exigem um foco maior em métricas de engajamento e conversão. A vice-presidente da "Azure" destaca a necessidade de propostas mais elaboradas para atender as expectativas dos anunciantes.

Equipes comerciais de jornais e revistas são treinadas para discutir métricas de alcance e números de impressão, mas têm dificuldades em vender projetos focados em engajamento, descoberta e conversão.

A vice-presidente executiva de estratégia e receita da revista canadense de arquitetura e design "Azure", Jacqueline Loch, ressalta que:

Os anunciantes buscam propostas que vão além da venda simples de espaço publicitário.