Após DM9, campanha da LePub em Cannes está sob suspeita; New Balance nega ter autorizado inscrição
LePub enfrenta investigação interna após suspeitas de informações falsas em apresentação ao Cannes Lions. New Balance se distanciou da campanha, afirmando que os materiais usados não tinham sua autorização.
Após a DM9 ter três Grand Prix vencidos no Cannes Lions anulados, a agência LePub também está sob suspeita de usar informações falsas na apresentação ao júri.
A campanha "Camisa que Conduz", para a New Balance, ganhou o prêmio Leão de Bronze, mas o vídeo exibido teria exagerado o impacto da ação no Brasil. Segundo a apresentação, 45 mil camisas teriam sido vendidas em um dia, utilizando tecnologia de geolocalização para pré-venda.
A New Balance negou a autorização para uso dos materiais, esclarecendo que a ação não visava vendas, mas apenas a apresentação da camisa. A assessoria declarou que "todos os materiais foram feitos pela LePub, sem ciência ou aprovação da marca".
O jornalista Demetrio Vecchioli apontou incoerências na apresentação, levando à investigação interna da LePub. Segundo ele, não houve de fato pré-venda, e a comunicação oficial falava em revelação antecipada, não em vendas.
A LePub afirmou que tem "zero tolerância" para essa situação e iniciou uma rigorosa investigação interna.
O Cannes Lions também anulou um Grand Prix da DM9 por manipulação de vídeo, afirmando que seus padrões de integridade foram comprometidos. Adicionalmente, a DM9 retirou inscrições de outras duas campanhas, resultando na anulação dos prêmios.
Para garantir a integridade dos prêmios, o Cannes Lions implementará medidas, como um código de conduta a ser assinado por todas as organizações participantes e divulgação do uso de IA nos processos de inscrição.
A campanha da DM9 promovia a iniciativa da Consul de oferecer novos eletrodomésticos a famílias de baixa renda, com pagamentos a partir da economia na conta de energia elétrica. Após o prêmio, surgiram denúncias sobre manipulações digitais no vídeo de apresentação aos jurados.