Atitude é mais relevante do que idade, diz Renata Gomide, do Grupo Boticário
Grupo Boticário prioriza estudo do comportamento do consumidor e inovação em sua estratégia de marketing. A vice-presidente Renata Gomide destaca a importância de atender a população madura e apresenta o batom inteligente premiado no SXSW 2025.
Entrevista de Renata Gomide de Carvalho: A vice-presidente de Consumer do Grupo Boticário, Renata Gomide de Carvalho, afirmou em entrevista ao "15Cast" que entender o comportamento do consumidor é mais importante que o recorte de idade nas estratégias de negócios.
Ela acredita que definir por gerações é um pensamento ultrapassado, pois pessoas de diferentes idades podem ter interesses semelhantes.
A geração 50+ é foco do programa "Pacto Prateado", que capacita mulheres para o mercado de trabalho e promove produtos e conversas específicas para essa população, que está crescendo no Brasil.
Durante o evento SXSW 2025, Gomide discutiu o potencial da longevidade e anunciou o Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário, dedicado a estudos sobre o bem-estar feminino.
A vice-presidente também destacou a inovação com tecnológicas como a inteligência artificial na previsão de demandas e criação de campanhas. O Grupo Boticário foi premiado no SXSW 2025 pelo “batom inteligente”, que usa IA para ajudar pessoas com deficiência a se maquiar autonomamente.
O protótipo foi desenvolvido em parceria com a CESAR, a Embrapii e a Neurobots e disputou entre 54 projetos internacionais.
Os episódios do “15Cast” são veiculados às terças-feiras em diversas plataformas, incluindo Apple Podcasts, Deezer, Spotify e YouTube.