Bernard Arnault acelera expansão em Beverly Hills para driblar desaceleração do luxo
LVMH investe em projetos ambiciosos na Rodeo Drive, com novas lojas da Tiffany e Louis Vuitton. O conglomerado busca expandir sua presença em um dos destinos de luxo mais icônicos do mundo, mesmo diante de desafios econômicos.
Bernard Arnault, da LVMH, avança em empreendimentos na Rodeo Drive, Beverly Hills, expandindo seu controle em um corredor de varejo exclusivo.
A empresa planeja abrir uma nova loja da Tiffany no local do antigo Luxe Hotel e uma grande loja da Louis Vuitton, projetada por Frank Gehry.
Este novo projeto, que se tornaria o maior da LVMH na área, enfrenta desafios como tarifas altas dos EUA e demanda fraca em mercados-chave, como a China.
A Rodeo Drive continua atraindo ricos visitantes, com comparações a outras ruas comerciais icônicas. A LVMH já investiu mais de US$ 900 milhões na região, mantendo seu foco em propriedade ao invés de aluguel.
Os planos para a Tiffany incluem um prédio de três andares com 2.830 m², áreas VIP e um restaurante. Para a Louis Vuitton, o projeto prevê 9.290 m² em dois edifícios, incluindo retail, café e espaço para exposições, com construção prevista para 2026 a 2029.
Embora a LVMH tenha enfrentado oposição anteriormente ao propor um hotel, o novo plano não requer mudanças de zoneamento. O membro do Conselho Municipal, John Mirisch, vê potencial cívico no projeto, especialmente se incluir apresentações de arte.
A Rodeo Drive, com aluguel anual entre US$ 10.333 e US$ 12.917 por metro quadrado, representa uma parte significativa do varejo de luxo em Los Angeles, atraindo marcas dispostas a investir para manter presença na área.
Além disso, Beverly Hills se destaca em novas aberturas de lojas de luxo, evidenciando a força do segmento mesmo em tempos desafiadores.