Betano lança campanha com Loco Abreu para promover jogo responsável

Betano lança campanha de conscientização sobre jogo responsável, estrelada pelo ex-jogador uruguaio Sebastián “Loco” Abreu, na quinta-feira (3.jul.2025).

A iniciativa usa humor e referências ao estilo irreverente de Abreu, visando reforçar o caráter de entretenimento das apostas esportivas e combater a ideia de lucro com jogos.

Criada pela agência Wieden+Kennedy São Paulo, a campanha tem o conceito “Não mete o Loco”, fazendo um trocadilho com a fama de Abreu. No filme de estreia, Abreu alerta sobre práticas seguras ao apostar, como:

• Estabelecer limites de tempo;
• Saber a hora de parar;
• Respeitar o próprio orçamento.

Arthur Niggemann, senior marketing manager da Betano, destacou a analogia entre a trajetória de Abreu e a responsabilidade nas apostas. O slogan escolhido é “Não mete o Loco. Seja responsável”.

A campanha será dividida em 3 fases. A 1ª, já em ação, promove a conscientização. Fases futuras incluirão:

• Guias e orientações para apostar com segurança;
• Reforço do autocontrole e autoconfiança.

Betano também estudou comportamentos de usuários e riscos do jogo problemático. A estratégia foca em informação qualificada e pilares como:

• Jogar por diversão;
• Dar pausas;
• Apostar dentro da realidade financeira.

A campanha inclui um site educativo e será divulgada em vários canais, como:

• Mídia exterior em estádios;
• Transmissões esportivas;
• Redes sociais.

A ação será replicada em outros países da América Latina, com Abreu mudando seus perfis para “El Responsável Abreu”. O foco é ampliar o alcance com novos embaixadores, como Adriane Galisteu e Felipe Massa.

A Betano destaca que a campanha é parte de sua política de jogo responsável, oferecendo ferramentas como limites financeiros, cronômetros de jogo e opções de autoexclusão.