Bic Cristal faz 75 anos, e fabricante francesa embarca na febre dos livros de colorir
BIC investe em inovação e produção local para fortalecer sua presença no mercado brasileiro. O foco está em atrair as novas gerações com produtos que estimulem a criatividade e autoexpressão.
BIC inova em 75 anos da caneta Bic Cristal
A fabricante francesa BIC comemora 75 anos da clássica caneta Bic Cristal e aposta em inovação para aumentar seu market share no segmento de produtos para colorir, que representa 12% do portfólio no Brasil.
Rodrigo Iasi, novo responsável pelo marketing na Bic Brasil e Argentina, visa atrair os jovens das gerações Z e Alpha, interessados em papelaria.
A demanda por livros de colorir tem impulsionado vendas, com fenômenos como os Bobbie Goods, que venderam 1 milhão de exemplares em quatro meses no Brasil.
O setor de papelaria corresponde a 30% do faturamento local, similar a isqueiros e lâminas. A estratégia da BIC inclui:
- Investimentos em marketing;
- Inovação no portfólio;
- Expansão dos canais de venda.
A linha de colorir Bic Kids, relançada na última volta às aulas, traz novos lápis de cor e canetinhas hidrográficas. Iasi afirma: “Essas gerações valorizam a criatividade e a autoexpressão.”
Produção local até 2027
Com o Brasil sendo a segunda maior operação global da BIC, a empresa planeja ampliar a produção local até 2027, trazendo maquinário para fabricar canetas e marcadores na fábrica de Manaus.
Atualmente, 85% da produção é voltada para o mercado interno. A BIC investiu R$ 150 milhões na fábrica de Manaus nos últimos cinco anos e prevê novos aportes.
A BIC encerrou 2024 com vendas brutas de quase € 2,2 bilhões. O reconhecimento no Cannes Lions fortalece a marca no Brasil, com uma campanha que reescreveu “Romeu e Julieta” usando uma Bic Cristal Dura+, ganhando prêmios e doando a obra a instituições.