Cannes Lion tira prêmio da agência DM9 por uso de IA em campanha
Cannes Lions suspende Grand Prix da agência DM9 após uso de inteligência artificial em campanha. A decisão segue investigação sobre manipulação de informações, levando à retirada de outros prêmios e à criação de um comitê de ética em IA.
Suspensão do Grand Prix da DM9 no Cannes Lions
A agência brasileira DM9 teve seu Grand Prix suspenso no Cannes Lions 2023. O prêmio foi concedido na categoria Creative Data por sua campanha 'Efficient Way to Pay' para a Consul.
A cassação ocorreu após a descoberta de uso de inteligência artificial (IA) para simular eventos reais, o que levou a informações imprecisas apresentadas ao júri. Isso viola as regras de inscrição e compromete a confiança na avaliação do trabalho.
Segundo a organização, a decisão foi baseada em investigações minuciosas por auditores independentes. A DM9 também retirou suas inscrições para as campanhas "Plastic Blood" e "Gold = Death".
A entidade se comprometeu a implementar medidas para garantir a integridade dos prêmios na era da manipulação de conteúdos. As agências agora deverão declarar o uso de IA no processo de inscrição, sob risco de desclassificação.
Além disso, a DM9 anunciou o afastamento de Icaro Doria, ex-copresidente e CCO, e a criação de um comitê de ética em IA para estabelecer diretrizes no uso dessas ferramentas.
Em comunicado, a DM9 pediu desculpas ao Cannes Lions e aos jurados, reiterando seu compromisso com a integridade e altos padrões éticos em seus projetos.
Pipo Calazans, copresidente da DM9, enfatizou a importância do diálogo transparente com funcionários e clientes, destacando que a Consul não estava envolvida nas falhas.