Cannes Lions anuncia novas regras após campanhas com dados inflados ou manipulados

Cannes Lions anunciou novos padrões de integridade para seus prêmios após denúncias de manipulação de dados por agências brasileiras.

O CEO, Simon Cook, destacou que preocupações sobre manipulação e uso de IA resultaram na retirada de trabalhos premiados.

A DM9 perdeu seu Grand Prix devido à manipulação de um vídeo de campanha para a Consul. Outras duas inscrições da agência também foram revogadas.

A Africa reconheceu ter inflado dados em uma campanha da Brahma, e a LePub está sob investigação para apurar supostas irregularidades em uma ação para a New Balance.

Para 2026, o festival implementará cinco novos critérios de integridade, incluindo:

• Propriedade e autoria
• Veracidade das alegações
• Consequências por declarações falsas
• Processo de supervisão independente
• Governança transparente

Um sistema de dupla checagem será utilizado para avaliar reclamações, integrando análises manuais e por inteligência artificial.

Além disso, Cannes Lions adotará os princípios da OCDE para a inteligência artificial.

O festival é essencial para os principais grupos de comunicação no mercado publicitário.