Cannes Lions retira três Grand Pix da DM9 após manipulação de vídeo com IA

Cannes Lions retira prêmios da DM9

O festival de criatividade Cannes Lions anunciou nesta sexta-feira (27) a retirada de três Grand Prix vencidos pela agência DM9 em 2023.

A decisão segue a confirmação de que o vídeo de apresentação de uma campanha da Consul foi manipulado com inteligência artificial.

Os prêmios de duas outras campanhas, para OKA Biotech e a ONG Urihi Yanomami, também foram revogados devido à falta de legitimidade.

Em nota, a DM9 admitiu que os vídeos de apresentação apresentaram inconsistências graves quanto à veracidade dos trabalhos.

Para garantir a integridade dos prêmios, o Cannes Lions implementará medidas como:

• Código de conduta assinado por todos os participantes;
• Divulgação obrigatória do uso de IA na inscrição;
• Revisão dos trabalhos por especialistas em IA e ética.

O festival enfatizou que a DM9 violou as regras de inscrição ao alterar o vídeo da campanha da Consul, o que comprometeu a confiança na avaliação dos trabalhos.

A DM9 reconheceu o erro e se desculpou publicamente, destacando o afastamento de Icaro Doria, ex-copresidente da agência, pelo ocorrido.