Cash App: do Pix das ruas ao ‘quiet branding’
A Block Inc. investe mais de US$ 1 bilhão em marketing para transformar o Cash App de uma simples ferramenta de transferências em um ícone cultural, com a ajuda de Timothée Chalamet. A estratégia visa solidificar sua presença entre os jovens e competir com grandes instituições financeiras nos Estados Unidos.
Cash App, aplicativo popular de transferências, busca se reinventar como um ícone cultural.
A Block Inc, controladora do Cash App, investiu mais de US$ 1 bilhão em marketing para mudar sua imagem e atrair usuários de diferentes culturas e estilos de vida, tanto em Atlanta quanto em West Hollywood.
O ator Timothée Chalamet foi escolhido como figura central da nova campanha, elevando a presença do app na cultura pop e buscando conquistar a Geração Z.
Com 57 milhões de usuários ativos e US$ 282 bilhões movimentados anualmente, o Cash App se tornou sinônimo de transferência de dinheiro entre jovens e desbancarizados nos EUA, competindo com Zelle e Venmo.
Recentemente, a Block conseguiu uma licença bancária para expandir sua oferta de serviços, visando conquistar a confiança das famílias americanas e transformar o Cash App em um banco principal.
A campanha “Cash In”, criada por Ramy Youssef e estrelada por Chalamet, tem como objetivo seduzir usuários com uma estética de “quiet branding” – atraindo sem pressão de compra.
Os outdoors em áreas de prestígio e a busca por engajamento silencioso são parte da estratégia para reposicionar o Cash App como uma marca desejável, associada a status e coolness.
Se o plano funcionar, o Cash App poderá se consolidar entre as grandes marcas aspiracionais; caso contrário, seu público pode permanecer restrito aos círculos que o tornaram bem-sucedido inicialmente.