Cisão da Kraft Heinz pode colocar marcas de ketchup e salsicha sob donos diferentes

Kraft Heinz se prepara para desmembrar sua estrutura, afetando marcas icônicas como ketchup Heinz e Oscar Mayer.

A divisão foi confirmada por fontes em 11 de novembro, após a empresa ter mencionado a possibilidade de “transações estratégicas” em maio.

Os produtos da Kraft Heinz foram organizados em três níveis:

• Topo: ketchup Heinz, mac and cheese Kraft e cream cheese Philadelphia.
• Base: carnes Oscar Mayer e queijo Velveeta.
• Meio: sobremesas Jell-O e bebidas como Capri-Sun.

Analistas acreditam que uma cisão pode focar nas marcas de alto crescimento enquanto desmembra produtos commoditizados, como café e carnes.

O CEO Carlos Abrams-Rivera mencionou que as transações estarão alinhadas à estratégia de aumentar margens e crescimento no setor de molhos e refeições.

A Kraft Heinz foi criada em 2015, mas enfrenta desafios com a diminuição da demanda por alimentos processados e concorrência de novas marcas.

A divisão das marcas pode seguir o exemplo da Kellogg Company, que separou suas divisões, atraindo o interesse de empresas de private equity.

Analistas esperam que o desmembramento seja uma tendência entre as empresas de alimentos embalados, buscando aumentar o valor acionário em um cenário de vendas fracas e avaliações de ações decepcionantes.

Dados da Bloomberg indicam que o valor do setor de bens de consumo básicos cresceu mais de um terço, totalizando US$ 138 bilhões este ano.