Com cacau nas alturas, marcas apostam em ovos 'premium' e opções econômicas para fisgar o consumidor na Páscoa
Com a alta do preço do cacau e a inflação impactando o poder de compra, consumidores ajustam suas escolhas na Páscoa, priorizando produtos mais indulgentes ou opções econômicas. A indústria se adapta, oferecendo uma variedade de chocolates e ovos de Páscoa para todos os perfis financeiros.
Alta nos preços do cacau afeta vendas de Páscoa
Com o preço do cacau subindo, a Páscoa deste ano será diferente. A indústria e o varejo estão focando em ovos recheados com biscoitos e porções menores, visando consumidores da classe média, enquanto famílias de baixa renda buscam opções mais econômicas.
A cotação do cacau subiu 189% no último ano, e o preço médio de chocolate teve alta de 16,53%, superando a inflação de 5,06%. A consultora Juliana Kohler prevê que, apesar dos preços altos, as vendas de chocolate vão se manter estáveis.
Produção de ovos de Páscoa encolhe
A produção de chocolates está estável, mas a oferta de ovos de Páscoa caiu 22% em comparação ao ano passado. As marcas introduziram 803 tipos de produtos, somando mais de 45 milhões de ovos disponíveis.
A Arcor está apostando em produtos como biscoitos e wafers para contornar a alta do cacau, enquanto a Kopenhagen e Brasil Cacau lançam itens com preço variado, desde ovos tradicionais a opções com personagens populares.
Pepais estratégias de vendas
Os varejistas estão implementando promoções relâmpago e kits promocionais para atrair consumidores. Fábio Queiróz, da Associação de Supermercados do Rio de Janeiro, acredita em um crescimento de 15% nas vendas de Páscoa.
O que vem por aí
- Nestlé traz inovações como Ovo Choco Trio e Ovo Caribe.
- Dengo apresenta produtos com alta de cacau, visando um crescimento de 35% nas vendas.
- Kopenhagen inova com ovos colecionáveis da série Friends e novas colaborações.
Preços devem continuar altos, mas a diversidade de opções promete atender diferentes públicos e orçamentos.