Como o Allianz Parque se tornou um ‘imã’ de marcas de olho em experiência com clientes

Allianz Parque: O estádio em São Paulo se tornou um importante palco de eventos além de jogos de futebol, recebendo grandes artistas como Gilberto Gil e Kendrick Lamar.

Reconhecido pela Pollstar como a segunda melhor arena do mundo em público em shows, o Allianz Parque realiza aproximadamente 45 shows por ano.

A WTorre Entretenimento gerencia o espaço, focando na venda de camarotes e patrocínios, que são as principais fontes de receita. Em 2024, a receita bruta alcançou R$ 241 milhões, com expectativa de chegar a R$ 300 milhões em 2025.

Mais de 2,5 milhões de pessoas visitaram o Allianz Parque em 2024, sendo 1,7 milhão para shows e 800 mil em jogos.

O perfil do público tem mudado, com alta renda sendo um dos focos dos patrocinadores, como Bradesco, Itaú e XP, que buscam fidelizar clientes através de experiências exclusivas.

As pistas premium estão em crescimento, com ingressos que chegam a custar mais de R$ 1.000. A demanda por camarotes, anteriormente ocupados por torcedores, agora é dominada por clientes corporativos.

O Allianz Parque possui 178 camarotes e um crescente número de patrocinadores, que passaram de seis para 15 atualmente, como Pepsico e Heineken.

A gestão do Allianz busca um equilíbrio entre shows nacionais e internacionais, com cerca de 30%-40% das apresentações nacionais, destacando São Paulo como um hub de entretenimento na América Latina.

O espaço diversificado inclui restaurantes, coworking e espaços para eventos, maximizando o uso do espaço e criando várias fontes de receita.

O futuro da arena envolve melhorias na experiência do consumidor e adaptações para atender o público feminino, com foco em inovação e sustentabilidade.