Conheça a Mixue Bingcheng, de uma barraca de 'raspadinha' a uma gigante maior que McDonald’s e Starbucks
Mixue Bingcheng, que começou como uma simples barraquinha de guloseimas, se torna líder do mercado de chá gaseificado na China. A empresa alcança bilionários e uma IPO de sucesso, com planos ambiciosos de expansão internacional.
Zhang Hongchao, de 21 anos, iniciou um pequeno negócio em Zhengzhou, China, após pedir um empréstimo à avó.
Em 1997, ele recomeçou com a Mixue Bingcheng, vendendo “raspadinha” de gelo e, posteriormente, sorvete, chá, limonada e café a preços baixos (6 yuans, aproximadamente US$ 0,82).
A Mixue Bingcheng é agora a maior fabricante de chá gaseificado da China, com cerca de 45 mil lojas em 12 países, superando McDonald’s e Starbucks.
No início deste mês, a empresa lançou suas ações na Bolsa de Hong Kong, captando quase US$ 500 milhões na maior oferta pública inicial (IPO) do ano, com as ações subindo mais de 40% no dia da estreia.
Zhang, agora com 47 anos, e seu irmão mais novo, Hongfu, de 39, tornaram-se bilionários.
A demanda pela IPO foi tão alta que investidores de Hong Kong solicitaram HK$ 1,8 trilhão (US$ 234 bilhões) em empréstimos, muito acima da oferta da empresa.
Conforme a Bloomberg, o mercado da Mixue Bingcheng deve alcançar US$ 71 bilhões em três anos.
Expansão internacional:
- A maioria das lojas é operada por franqueados.
- Presença em países asiáticos como Vietnã, Singapura e Tailândia.
- Planos para expansão em outras regiões.
- Modelo de negócios com poucas lojas próprias e muitas terceirizadas, reduzindo custos.
- Marketing eficaz com o mascote Snow King e uma popular música-tema.