Criada por Hailey Bieber, marca de beleza Rhode é vendida por US$ 1 bilhão para Elf
A aquisição da Rhode impulsiona a estratégia da Elf Beauty de expandir sua presença no mercado global, aproveitando o forte engajamento digital da marca. Hailey Bieber seguirá como diretora de criação, visando inovações e crescimento contínuo.
A Elf Beauty anunciou a aquisição da Rhode, marca fundada por Hailey Bieber, por US$ 1 bilhão, a maior compra da empresa até hoje.
O negócio inclui US$ 800 milhões em dinheiro e ações, além de até US$ 200 milhões adicionais vinculados ao desempenho nos próximos três anos. O fechamento deve ocorrer ainda este ano.
A Rhode, criada em 2022, teve vendas líquidas de US$ 212 milhões no último ano fiscal, com apenas 10 produtos em seu portfólio. A marca se destaca pelo forte engajamento digital, especialmente no Instagram, onde Hailey Bieber tem 55 milhões de seguidores.
Segundo a Elf, o modelo da Rhode é considerado “poderoso” devido ao seu sucesso de vendas. Hailey permanecerá como diretora de criação da marca.
A Elf, forte entre o público jovem, pretende ampliar a presença da Rhode no varejo e internacionalmente. Apesar de um crescimento de 60% na unidade global, enfrenta desafios com 75% de sua produção vinda da China, sujeita a tarifas de 55% devido à guerra comercial.
Para mitigar os impactos, a Elf aumentará preços em US$ 1 a partir de 1º de agosto e não fará projeções para o ano fiscal devido à incerteza sobre tarifas. Mesmo assim, a companhia viu crescimento de 28% nas vendas do último ano fiscal.