Da ‘house of brands’ à ‘house of influencers’: o que Rony viu na Norte Media
A influenciadora Manuela Cit transforma suas redes sociais em negócios com a marca Guday, que já se destaca no mercado de suplementos. A startup Norte Media, que a apoia, visa lançar novas marcas anualmente com diferentes influenciadores, expandindo assim o conceito de creator economy.
Influenciadora fitness Manuela Cit lançou sua marca de gummies vitaminadas com creatina, a Guday, e deve faturar R$ 80 milhões este ano, um aumento de oito vezes em relação ao ano passado.
A Guday é a primeira aposta da Norte Media, uma startup focada na criação de marcas para influenciadores. Segundo Gabriel Delgado, um dos fundadores, a empresa quer ser a “P&G da creator economy”.
A startup chamou a atenção de Rony Meisler, fundador da Reserva, que através de sua Rebels Ventures, investiu na empresa. O valor do investimento não foi divulgado.
Rony descobriu a Guday por meio de sua nutricionista, que comentou sobre os gummies de creatina.
A Norte foi criada por amigos da Link School of Business, após se inspirarem na força da creator economy no Vale do Silício. A Goldman Sachs estima que esse mercado movimentará US$ 480 bilhões até 2027.
De acordo com Rony, a Guday já é um “fenômeno” por atender à demanda por creatina. A Norte planeja lançar uma nova marca com um influenciador diferente a cada ano, mantendo a privada ausência do nome da celebridade.
No modelo, o influenciador recebe equity, mas a Norte mantém a posição de maioria. Delgado explicou: “Nós fazemos o investimento inicial e o influenciador é parte do contrato social.”
A Norte descarta entrar em mercados de moda e alimentação. Rony afirma que a Rebels Ventures atuará como um “copiloto” no crescimento da empresa.
A Norte Media não possui tecnologia própria, o que permite a entrada de concorrentes. Contudo, Rony acredita que “jamais conseguirão copiar o que ainda vamos fazer.”
A Guday também lançou balas de melatonina e está planejando novos produtos para o Brasil. Além disso, organiza eventos como a Good Run, que atraíram até 4 mil participantes em São Paulo.