De parceria com a Nike ao jeans clássico: o plano da Levi’s para driblar as tarifas

A Levi’s aumentou sua perspectiva de receita, prevendo crescimento das vendas superior ao impacto das tarifas de Donald Trump.

Agora, a empresa espera um aumento de 1% a 2% na receita do ano fiscal atual, superando a visão anterior de queda de 1% a 2%.

A margem bruta foi ligeiramente reduzida devido às tarifas: 30% para produtos da China e 10% para o resto do mundo.

As ações da Levi’s subiram 7,1% nas negociações pré-mercado na sexta-feira, acumulando alta de 14% no ano.

Os resultados refletem os esforços da empresa em diversificar produtos sob a iniciativa “estilo de vida denim da cabeça aos pés”.

• Expansão para bonés e aventais;
• Colaboração com a Nike em tênis de brim;
• Aumento das vendas em lojas e online.

Harmit Singh, CFO, destacou o “foco a laser” na marca e a estratégia direta ao consumidor como fatores para o bom desempenho.

O negócio de comércio eletrônico é agora lucrativo, ao contrário de antes.

As vendas de jeans permanecem fortes, mas há progresso em camisas polo, camisetas, jaquetas e vestidos.

Singh estima que o impacto das tarifas na lucratividade será de US$ 25 a US$ 30 milhões até o final do ano.

No trimestre encerrado em 1º de junho, a receita cresceu 6%, atingindo US$ 1,4 bilhão, superando as expectativas dos analistas.

Mais da metade das necessidades de mercadorias dos EUA já foram importadas. Para mitigar o efeito das tarifas, a Levi’s implementou alterações de preços, diversificação de suprimentos e negociações com fornecedores.

Logo após o anúncio das tarifas, a Levi’s foi uma das primeiras grandes empresas de vestuário a divulgar lucros.

Concorrentes como American Eagle e Gap mostraram dificuldades devido a problemas relacionados a tarifas e estoque.