Do liso ao cacheado, brasileira usa até 7 produtos para cabelo. Nem os carecas ficam de fora
A pesquisa aponta que as brasileiras estão investindo cada vez mais em cuidados capilares, utilizando em média sete produtos em sua rotina. Esse comportamento reflete um aumento significativo no consumo de itens pós-lavagem e a busca por soluções personalizadas para diferentes tipos de cabelo.
Transformação na rotina de cuidados capilares no Brasil:
A lavagem de cabelo evoluiu, incluindo a utilização de diversos produtos e técnicas.
Pesquisa da L’Oréal: brasileiras usam até sete produtos na rotina capilar, enquanto mulheres de outros países usam apenas três.
Aumento no consumo: 90% de crescimento em produtos pós-xampu nos últimos três anos. O tíquete médio passou de R$ 144 para R$ 214 (2021-2024).
Os cabelos são vistos como a “principal ligação com a beleza” no Brasil. Influenciadores têm grande impacto na disseminação de conhecimento e inovações de produtos.
Novo produto em alta: O acidificante, que controla a porosidade, é cada vez mais procurado. O conhecimento das consumidoras sobre ingredientes é elevado.
Exemplo de influenciador: Gabriel Villaça, especialista em cabelos cacheados, compartilha sua transição capilar e conhecimento sobre produtos.
Aumento de lançamentos: A Embelleze lançou mais de 150 produtos em 2024, atendendo a diferentes texturas e estilos de cabelo.
Cronograma capilar: Técnica popular onde o cuidado é dividido em hidratação, nutrição e reconstrução, promovendo produtos específicos.
Crescimento das marcas: A Lola e Curly Care também expandem suas linhas atendendo a demanda de consumidores informados.
Inovação para diferentes necessidades: A Rabo de Galo desenvolveu uma pomada para carecas, atendendo uma demanda de um mercado inexplorado.
Conclusão: O mercado de beleza no Brasil se adapta rapidamente às novas necessidades e desejos dos consumidores, apresentando produtos diversificados e com foco em conhecimento.