‘É essencial diferenciar uma mudança real de comportamento’

A Vice-presidente de marketing do Boticário, Renata Gomide, defende que marcas devem influenciar a cultura ao invés de apenas se adaptar a ela. Ela ressalta a importância de equipes diversificadas e com visão ampla para captar e antecipar tendências.

O marketing contemporâneo deve ir além da adaptação às tendências.

Deve ser capaz de influenciar e antecipar movimentos culturais.

Renata Gomide, vice-presidente de marketing do Boticário, destaca: “Não queremos apenas entrar na cultura, queremos pautar a cultura.”

Essa lógica começa pela formação de equipes com mentalidade inquieta e olhar ampliado.

Para ela, é essencial ter pessoas que não estejam focadas apenas na própria marca, mas que consigam observar o “mar aberto.”