Ele vendeu o rosto, e agora um avatar seu com IA faz propaganda de suplementos no TikTok; entenda
Ator licenciou sua imagem para o TikTok, mas agora se arrepende ao ver seu avatar promovendo produtos sem seu consentimento total. O uso de avatares digitais na publicidade gera uma nova era para os trabalhadores criativos, levantando questões sobre controle e compensação.
Scott Jacqmein, ator de 52 anos em Dallas, recebe mensagens de conhecidos acreditando que vêem seu avatar digital promovendo produtos no TikTok. Esses anúncios incluem seguros, horóscopos e quebra-cabeças, mas a voz e gestos parecem artificiais, e Jacqmein não fala espanhol.
Ele não atuou nos vídeos, que foram criados com tecnologia de inteligência artificial. Depois de licenciar sua imagem para o TikTok, seu avatar começou a vender produtos, mas agora Jacqmein se arrepende da decisão.
O TikTok lançou um menu de avatares de IA que permite aos anunciantes escolherem imagens digitais de mais de uma dúzia de artistas. Isso gera preocupações sobre a perda de controle sobre as imagens pessoais. Além disso, os artistas não recebem royalties pelo uso de seus avatares.
Jacqmein, que recebeu 750 dólares e uma viagem ao Vale do Silício, queria aproveitar a oportunidade para sua carreira, mas gostaria de ter negociado melhor. Outros artistas relataram pagamentos similares, com valores variando entre 500 a mil dólares.
Os avatares digitais estão tomando conta da publicidade, permitindo que empresas criem campanhas mais econômicas e ágeis. O Google e outras plataformas têm desenvolvido ferramentas para facilitar essa criação.
Dentre os anúncios, a maioria passa despercebida pelos artistas, que se surpreenderam ao descobrir que seus avatares poderiam ser usados em outras propriedades da ByteDance. Jacqmein viu seu avatar em outras plataformas, como Facebook e Instagram, o que o deixou chocado.
TikTok afirmou que modera anúncios e busca proteger a segurança dos artistas. Contudo, a utilização da imagem de alguém sem seu consentimento ou em contextos indesejados é uma preocupação crescente entre os profissionais.
A tecnologia publicitária está mudando, e empresas como a Tarzo já utilizam avatares em campanhas por serem mais rápidas e baratas. Apesar dos desafios, artistas como Jacqmein refletem sobre a necessidade de entender os riscos envolvidos ao participar desse novo mundo da publicidade digital.