Electrolux investe R$ 700 milhões em nova fábrica e mira vice-liderança em eletroportáteis

Electrolux, fabricante sueca de linha branca, planeja se tornar a segunda maior marca de eletroportáteis no Brasil em dois anos. A meta é atingir 20% das vendas com um investimento de R$ 700 milhões em nova fábrica em São José dos Pinhais, PR.

Esta é a maior expansão industrial da empresa na América Latina, com capacidade para 5 milhões de unidades por ano, podendo chegar a 6,5 milhões. A unidade produzirá liquidificadores e ventiladores, além de consolidar a produção de aspiradores de pó e máquinas de lavar de alta pressão.

O Brasil vende aproximadamente 10 milhões de liquidificadores e 15 milhões de ventiladores por ano. O CEO da Electrolux, Leandro Jasiocha, afirma que a empresa não participava do mercado desses produtos devido a preços altos de importação. Com a fábrica, a participação de mercado deve aumentar.

O investimento também é uma resposta ao avanço da concorrência, especialmente de fabricantes chineses. A nova unidade, que já opera, mostra-se 100% sustentável, utilizando energia renovável e com 65% da força de trabalho formada por mulheres.

A Electrolux visa diversificar a produção, com planos para incluir aparelhos de refrigeração e cocção. Apesar das vendas desaceleradas no setor e das altas taxas de juros (15% ao ano), o CEO considera o Brasil um mercado atrativo para investimentos a longo prazo.

O Brasil é o segundo maior mercado para a Electrolux, superado apenas pelos EUA. Eles não divulgaram cifras exatas de faturamento, mas a América Latina representa 25% das vendas e boa parte é proveniente do Brasil. O cenário global traz desafios, mas o Brasil se torna ainda mais relevante na estratégia da empresa.