Estadão Blue Studio lança Influency, para ajudar marcas a navegar entre os influenciadores

Estadão lança o Influency, uma nova operação de marketing de influência, durante o CMO Summit 2025 em São Paulo, que ocorre nos dias 25 e 26 de outubro.

O Influency será uma vertical no Blue Studio, focada em criação de projetos publicitários inovadores. A operação visa ajudar marcas a escolher influenciadores sem riscos de danos reputacionais e a adaptar mensagens para redes sociais.

“Atuaremos como regente de orquestra para marcas em diversas plataformas”, afirma o CEO do Estadão, Erick Bretas. A iniciativa não tem intenção de ser uma agência de influenciadores, mas sim de curadoria de influenciadores homologados.

O mercado de marketing de influência está em crescimento. Em 2024, marcas investiram mais de R$ 20 bilhões em redes sociais, representando 10% do investimento global. A previsão é que o setor cresça 20% em 2025 e atinja US$ 460 bilhões até 2027.

Bretas destaca a adequação de influenciadores ao público-alvo. A seleção será cuidadosa, focando em nichos autênticos, como o agronegócio, onde influenciadores têm conexão genuína com o público rural.

O Influency se concentrará em áreas onde o Estadão tem expertise, como agronegócio, finanças e educação, e não atuará em segmentos como beleza, onde possui pouca afinidade.

Durante o CMO Summit, Bretas falou sobre a construção de marcas relevantes. O Estadão busca se conectar com 20 milhões de pessoas através de suas plataformas, oferecendo um porto seguro de informações para os leitores.

“É vital adequar a mensagem para cada audiência, sem perder a essência da marca”, conclui Bretas.