Faturamento da publicidade brasileira cresce 12% em 2024
Crescimento impulsionado por investimentos em montadoras chinesas, eventos das Olimpíadas de Paris e eleições municipais. Televisão e internet continuam como os principais canais de publicidade no Brasil.
Faturamento do mercado publicitário em 2024 alcançou R$ 26,3 bilhões, com um aumento de 12,1% em relação a 2023.
Os principais impulsores do setor foram:
- Montadoras chinesas
- Eventos e produtos das Olimpíadas de Paris
- Eleições municipais
Os dados foram compilados pelo Cenp, que analisou 339 agências do país e considerou espaços publicitários comprados.
Datas estratégicas do varejo, como Black Friday e Natal, também contribuíram para a movimentação do mercado.
A televisão continua em primeiro lugar com 42% das inserções e R$ 11,1 bilhões de faturamento.
A internet é o segundo canal, faturando R$ 10,4 bilhões, com 39,8% de participação.
Espaços publicitários fora de casa representaram 11,8%, seguidos por:
- Rádios (4%)
- Jornais (1,4%)
- Revistas (0,4%)
- Cinemas (0,3%)
Inserções com temáticas nacionais corresponderam a 68,2% do total, sendo o Sudeste a região com maior número de anúncios (19,6%).
Luiz Lara, presidente do Cenp, destaca a vitalidade da publicidade como propulsora do crescimento e geradora de empregos.
Os dados são monitorados pelo NQT, e a KPMG realizou a análise de integridade do sistema.