Febre da boneca Labulu transforma empresa chinesa em uma marca de US$ 43 bi
Labubu, o tímido monstrinho de pelúcia, transforma a Pop Mart em um fenômeno global de colecionáveis. Com margens de lucro impressionantes e uma demanda em crescimento nas redes sociais, a marca está conquistando os consumidores ocidentais.
O Labubu, um monstrinho de pelúcia da Pop Mart International Group, se tornou um fenômeno no varejo chinês e global, gerando altas margens de lucro.
A margem de lucro bruto da Pop Mart foi de 67% no último ano, superando empresas como Miniso (45%) e Xiaomi (20%).
O personagem Labubu gerou uma verdadeira febre colecionável, com leilões alcançando até US$ 150.000 por figuras de tamanho humano. Celebridades, como Kim Kardashian e Brad Pitt, ajudaram a aumentar a popularidade.
O valor de mercado da Pop Mart é cerca de US$ 43 bilhões, com um aumento de 182% em suas ações neste ano. Espera-se que as vendas internacionais superem as domésticas em 2025.
A Pop Mart inverteu o modelo de varejo, vendendo diretamente ao consumidor e mantendo custos baixos. A demanda por colecionáveis está crescendo, e as vendas no Ocidente, especialmente nos EUA, dispararam - com aumento de 900% em receita no primeiro trimestre de 2025.
Entretanto, a dependência do Labubu pode ser uma vulnerabilidade a longo prazo, uma vez que outros personagens ainda não alcançaram a mesma popularidade. Preocupações sobre casos de falsificação e regulação das caixas cegas também surgem.
A Pop Mart planeja expandir sua presença, abrindo mais de 100 lojas fora da China até 2025, e já possui pontos de venda em locais icônicos, como o Museu do Louvre.