Google enfrenta primeiros processos de empresas de mídia por resumos de IA

Penske Media, grupo responsável pela Rolling Stone e The Hollywood Reporter, processou o Google por uso indevido de conteúdos em resumos de inteligência artificial. A ação alega que esses resumos, que aparecem acima dos resultados de busca, reduzem a audiência dos veículos responsáveis pelas publicações.

O Google lançou o AI Overviews em maio de 2024, uma ferramenta que fornece informações diretamente nas buscas. A Penske afirma que cerca de 20% dos resultados de busca com links de suas publicações já incluem esses resumos, e a receita de links afiliados caiu em 30% desde o final de 2024.

A empresa argumenta que esse modelo quebra o acordo tradicional, onde o Google lucra com publicidade enquanto os sites se beneficiam do tráfego. Com os resumos, os usuários perdem o interesse em clicar nos links para acessar o conteúdo original.

O porta-voz do Google, José Castañeda, defende o AI Overviews, afirmando que enriquece as buscas e gera mais tráfego a sites. Contudo, dados da Similarweb mostraram uma queda de 26% no tráfego orgânico de sites de notícias desde o lançamento da ferramenta, com buscas “zero-clique” aumentando de 56% para 69%.

Uma pesquisa do Pew Research Center indica que resumos de IA diminuem a probabilidade de cliques em links externos, com menos de 1% das pessoas clicando nas fontes citadas. Apesar da queda na audiência, muitas empresas de mídia ainda dependem do tráfego do Google, mas o processo pode sinalizar uma mudança na postura do setor, com mais contestações judiciais à vista.