Google lança o Trifecta, modelo de mensuração
Google apresenta novo modelo de mensuração chamado Trifecta para otimizar decisões de marketing. A ferramenta visa promover um entendimento mais claro do desempenho das estratégias e aumentar a eficácia das ações das empresas.
Google anuncia modelo de mensuração Trifecta focado em 3 pilares: Atribuição, MMM (Marketing Mix Modeling) e Incrementalidade.
O objetivo é auxiliar empresas a tomar decisões de marketing mais eficazes e transformar dados em ações estratégicas.
A big tech busca atribuir valor real a cada interação e distinguir resultados de marketing de mero ruído. Para o Google, a mensuração deve guiar a tomada de decisão no curto e longo prazo.
Vinicius Zimmer, head de mensuração do Google Brasil, afirmou que usuários podem iniciar em um pilar e, à medida que se tornam mais sofisticados, obtêm melhores resultados.
"Queremos construir uma área de mensuração que ajude os clientes a crescerem no longo prazo", declarou Zimmer.
Grandes marcas como Amazon, Nubank, Mercado Livre e Reckitt já adotaram esse modelo.
A Reckitt foi a primeira empresa no Brasil a implementar a Meridian, a nova metodologia de MMM de código aberto do Google.
A iniciativa aprimora a tomada de decisões baseadas em dados, medindo o desempenho digital e offline. Os resultados mostraram que o ROI do Google é 3 vezes maior que o das mídias tradicionais.
Além disso, as recomendações de otimização resultaram em aumentos de 6% em receita, 7% no volume de vendas e 12% nas visitas ao site.