Google se torna primeira big tech a integrar o Conar, de autorregulação publicitária

Google integra o Conar: É a primeira big tech a se unir ao Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária.

Função do Conar: Analisa denúncias sobre a violação do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, podendo impor sanções como multas e mudanças em anúncios.

Posição do Google: Fábio Coelho, presidente do Google no Brasil, destaca que a integração promove uma publicidade mais ética.

Com essa mudança, são representados no Conar:

• Anunciantes
• Veículos da mídia tradicional
• Agências de publicidade
• Plataformas de internet

Discussões no STF: Enquanto isso, ministros discutem a responsabilidade das big techs sobre anúncios. Sete dos oito ministros que votaram defendem que as plataformas devem ser responsáveis sem ordem judicial prévia.

Histórico de Negociações: A entrada do Google no Conar era uma negociação de longa data, com a reforma na governança do órgão que criou um novo Conselho de Conteúdo.

Representatividade digital: Sergio Pompilio, presidente do Conar, afirma que a entrada do Google reflete a crescente importância das plataformas digitais no mercado publicitário.

Iniciativas de Autorregulação: O Google se compromete a aprimorar as práticas de mercado, sendo um exemplo disso a implementação do Priority Flagger para reportar anúncios irregulares.

Resultados e Políticas: Em 2022, Google removeu mais de 200 milhões de anúncios. Suas políticas publicitárias são rigorosas e se alinham com as do Conar, exceto para propaganda eleitoral.

Decisão sobre anúncios eleitorais: O Google descontinuará a venda de anúncios eleitorais no Brasil em 2024, em conformidade com novas regras do TSE, que exigem uma biblioteca de informações sobre publicidade política.