Governo dos EUA propõe que Google venda plataformas de publicidade para quebrar monopólio
Proposta visa desmontar monopólio do Google em publicidade online após decisão judicial desfavorável. A gigante da tecnologia contesta a medida, alegando falta de base legal para as exigências do Departamento de Justiça.
Departamento de Justiça dos EUA propôs que o Google venda suas plataformas de publicidade AdX e DFP.
Isso ocorre após um juiz federal concluir que a empresa domina ilegalmente dois mercados de anúncios online.
As soluções propostas são necessárias para acabar com os monopólios da Alphabet e restaurar a concorrência nas bolsas e servidores de anúncios.
No mês passado, a juíza Leonie Brinkema declarou o Google responsável por manter o poder de monopólio nesses segmentos.
Brinkema também agendou o julgamento para setembro, após a apresentação de soluções pelo Google e pelo Departamento de Justiça.
O Google apoia soluções comportamentais, como permitir lances em tempo real, mas contesta a legalidade da venda de partes de seu negócio.
A vice-presidente de Assuntos Regulatórios do Google, Lee-Anne Mulholland, afirmou que as propostas do DOJ vão além do que a Corte concluiu e prejudicariam editores e anunciantes.
As ações da Alphabet caíram quase 1,1% nas negociações pré-mercado desta terça-feira.
O AdX permite que editores disponibilizem espaços publicitários e os servidores de anúncios gerenciam o inventário digital.
No ano passado, o Google havia proposto a venda do AdX para encerrar uma investigação antitruste da União Europeia, mas a oferta foi rejeitada pelos editores europeus.