Heinz dobra investimento em marca no Brasil e quer se vender como ketchup saudável

A Kraft Heinz Brasil, sob a liderança do novo CEO Ariel Grunkraut, anuncia um dobro de investimento na marca Heinz em 2023.

Grunkraut, ex-Burger King, traz uma nova campanha destacando a qualidade dos ingredientes do ketchup, alinhando-se à crescente demanda por produtos saudáveis. A campanha enfatiza que o ketchup Heinz contém apenas seis ingredientes naturais.

A categoria enfrenta desconfiança, devido ao uso comum de corantes e aditivos por outras marcas. Grunkraut destaca que consumidores estão mais conscientes sobre o que consomem.

Antes de assumir a Kraft Heinz, Grunkraut teve sucesso em campanhas controversas no Burger King, como a que recruta participantes de comerciais censurados.

Com um histórico de mais de 20 anos em empresas como Ambev e como fundador do Burger King no Brasil, Grunkraut enfatiza que o Brasil deve ser o maior motor de crescimento para a Kraft Heinz.

Nos últimos cinco anos, a empresa investiu R$ 1 bilhão em modernizações e aquisições. Em sua matriz nos EUA, a Kraft Heinz passa por reestruturações para aumentar retornos.

Grunkraut busca fortalecer o vínculo cultural da marca com o Brasil, promovendo campanhas locais. Heinz já se posicionou como líder, mas ainda deseja ganhar mais espaço no mercado.

Campanhas recentes incluem a humorística "Heinz Grillz" e a proposta de novos produtos, com previsão de aumento significativo no investimento comercial no segundo semestre.

O objetivo é elevar a visibilidade dos produtos e consolidar a marca como premium nos mais de 3.000 pontos de venda no país.