Investimento em mídia via agências sobe 3,14% no 1º trimestre

O crescimento no investimento publicitário reflete a importância contínua da comunicação para as marcas no Brasil. A televisão se mantém como o meio mais valorizado pelas agências, seguida de perto pela internet.

Investimento publicitário no Brasil atingiu R$ 4,71 bilhões no 1º trimestre de 2025, com alta de 3,14% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo dados do Cenp.

A televisão aberta lidera os investimentos, com R$ 1,75 bilhão, seguida pela internet, que recebeu R$ 1,72 bilhão. Juntas, a TV aberta e a TV por assinatura geraram um faturamento de R$ 2,19 bilhões.

O levantamento abrangeu 316 agências de publicidade, sendo 248 matrizes e 68 filiadas.

Luiz Lara, presidente do Cenp, destacou que "a publicidade continua sendo uma indústria capaz de avançar mesmo diante de uma realidade macroeconômica desafiadora" e reforçou a importância dos investimentos em comunicação para a competitividade das marcas.