Kim Kardashian, Ryan Reynolds e a era das marcas de celebridades
As celebridades estão cada vez mais se aventurando na criação de suas próprias marcas, aproveitando o engajamento direto com os fãs nas redes sociais. Essa tendência tem resultado em um crescimento expressivo no setor, com muitas personalidades obtendo lucros significativos e transformando-se em potências do varejo.
Kim Kardashian lançou a Skims, sua marca de roupas modeladoras, em 2019, após anos de desenvolvimento para encontrar o tom perfeito de nude. A marca agora fatura aproximadamente US$ 1 bilhão (R$ 5,4 bilhões) por ano.
Celebridades têm explorado cada vez mais o mercado, lançando linhas de produtos variando de bebidas a cosméticos. Um estudo de 2023 revela que cerca de três quintos das marcas de varejo fundadas nos EUA nos últimos anos envolvem celebridades.
Estrelas como Dwayne Johnson e Emma Watson têm investido em produtos variados, enquanto Hailey Bieber vendeu sua marca de maquiagem por até US$ 1 bilhão. À medida que a linha entre varejo e mídia social se torna mais tênue, as celebridades reinventam o setor.
Com a democratização das plataformas de mídia, celebridades agora se comunicam e vendem diretamente aos fãs. A Sra. Kardashian, com mais de 350 milhões de seguidores no Instagram, destaca-se como uma potência midiática. A Skims gerou mais de US$ 600 milhões em valor de impacto midiático, superando a rival Spanx.
Marcas de celebridades podem vender diretamente online, evitando intermediários. Embora muitas marcas de celebridades prosperem, algumas falham. Por exemplo, a Honest Company perdeu três quartos de seu valor de mercado desde 2021.
A escolha do produto é crucial; itens como roupas e bebidas alcoólicas são apostas mais seguras. Celebridades também precisam garantir que os produtos se alinhem à sua imagem.
Alguns, como Ryan Reynolds, têm se destacado em diversos setores. Contudo, manter a reputação de uma marca é desafiador, especialmente em um ambiente de avaliação constante.
Iniciativas como incubadoras têm ajudado celebridades a construir suas marcas. Agências de talentos e gravadoras estão apostando em novas oportunidades para seus clientes no mercado.
Em um panorama em constante mudança, o verdadeiro teste para as marcas de celebridades será sua permanência no tempo.