Kodak, retrato de uma marca em crise, está tendo seu momento
A Kodak revive sua presença no cenário global através de uma linha de roupas que mescla nostalgia e cultura jovem na Coreia do Sul. Com 123 lojas dedicadas à Kodak Apparel, a marca transforma seu legado em moda e estilo de vida contemporâneo.
Kodak Corner Shop, situada em Seongsu-dong, Seul, se destaca na movimentada avenida. A loja de roupas, com a fachada amarelo-mostarda, atrai clientes com seu slogan "Compartilhe Momentos. Compartilhe a Vida".
A loja estava cheia de consumidores interessados em produtos como shorts, camisetas e mochilas, refletindo um sentimento nostálgico, segundo a fotógrafa Erye An.
A Eastman Kodak, que já foi tão grande quanto Apple ou Google, enfrenta desafios após a Era do Filme. Em sua sede em Rochester, Nova York, muitos edifícios foram demolidos, mas a marca revive por meio de licenciamentos de marca que geraram US$ 20 milhões em receitas no último ano.
Na Coreia do Sul, a Kodak tem 123 lojas físicas, e a marca se tornou um fenômeno na moda local. Adrian Tay afirmou: "A Kodak agora é uma marca de moda em alta".
A Kodak nunca se recuperou completamente de sua decisão de ignorar a fotografia digital, mas hoje possui 44 licenciados de marca. Produtos variados vão de roupas a equipamentos elétricos, sempre integrando elementos fotográficos.
A Kodak Apparel, criada por Lee Jun Kwon, reflete uma tendência cultural sul-coreana chamada "newtro", que combina estilo contemporâneo com nostalgia.
O mercado de licenciamento de marca é crescente, com a Disney como referência. A Kodak, mesmo após dificuldades, continua sendo reconhecida e recebendo prêmios, incluindo parcerias com a Mattel e EssilorLuxottica.
Apesar da diminuição de sua presença em Rochester, fotógrafos locais ainda se sentem orgulhosos de ver a marca ganhar vida novamente.