Labubu: o boneco que tornou um grupo chinês uma das empresas mais valiosas do mundo
O sucesso do Labubu, da Pop Mart, destaca a ascensão da marca chinesa no cenário global de brinquedos. Com vendas anuais de quase US$ 2 bilhões, a empresa também enfrenta desafios e críticas relacionadas ao seu modelo de negócios.
Boneco Labubu da Pop Mart se torna fenômeno global
O Labubu, um boneco elfo peludo da Pop Mart, fez a empresa de brinquedos chinesa se tornar uma das mais valiosas do mundo, com vendas anuais de quase US$ 2 bilhões.
A estatueta ganhou popularidade explosiva e causou brigas nas lojas, gerando filas em locais como Paris e Los Angeles. Celebridades como Dua Lipa e Rihanna exibiram a boneca.
A Pop Mart, com uma capitalização de mercado de US$ 40 bilhões, supera juntas as americanas Hasbro e Mattel. Essa marca se destaca por atrair consumidores que buscam “algo mais rebelde”.
Fundada em 2010 por Wang Ning, a empresa expandiu globalmente, com 130 lojas e 192 máquinas de vendas fora da China até 2022. Vendas online também são realizadas através do Amazon e TikTok.
A empresa suspendeu vendas devido a brigas nas lojas e sua abordagem de "caixas surpresa" está sob escrutínio na China, com pedidos de regulamentação mais rigorosa.
A demanda por Labubu fez com que preços aumentassem, com colecionadores gastando fortunas por edições raras. A empresa viu sua receita internacional crescer para 39% do total anual, atingindo 5,1 bilhões de yuans.
Desafios à frente: O analista Jeff Zhang destacou que o crescimento explosivo expõe a Pop Mart a tendências inconstantes no mercado e a necessidade de desenvolver novos produtos.