Levi dobra a aposta em roupas para trabalho pesado para atingir US$ 10 bi em vendas

Levi Strauss está expandindo sua linha de produtos para atingir o mercado da classe trabalhadora, enquanto continua a desenvolver sua coleção fashion Beyoncé Cowboy Carter. A marca, conhecida por suas roupas de trabalho acessíveis, lançou novos produtos focados em cowboys reais.

A Levi, que estabeleceu uma meta de US$ 10 bilhões em receita anual para 2022, viu suas ações crescerem mais de 23% este ano, apesar da queda das ações de varejistas concorrentes. Entretanto, ainda está US$ 3,5 bilhões abaixo da meta.

A CEO Michelle Gass identificou ferramentas para atender homens de classe trabalhadora em áreas rurais como uma grande oportunidade de mercado. Atualmente, cerca de 93 milhões de americanos são considerados classe trabalhadora.

A Levi lançou dois novos cortes de calças, western boot cut e western straight, a US$ 59, um preço competitivo em relação aos concorrentes. Essas calças foram desenhadas para serem usadas sobre botas de trabalho.

Além disso, a Levi está ampliando sua presença em lojas como Boot Barn e Cavender's, e está envolvida em eventos como rodeios e a feira Cowboy Christmas em Las Vegas.

A nova campanha masculina da marca apresenta o cantor Shaboozey e o chef Matty Matheson, além de executivos da Levi participando de danças country e interagindo com o espírito cowboy. Gass enfatizou que “este é o núcleo do nosso negócio”.