Levi’s rejeita proposta contra políticas de diversidade e se une a Beyoncé para crescer entre mulheres

Levi Strauss rejeita proposta de organização de direita

A Levi Strauss, famosa pela sua linha de jeans, avaliou, em assembleia anual em 23 de abril, uma proposta de uma organização de direita que pedia o abandono de programas de diversidade. A proposta foi rejeitada por mais de 99% dos acionistas.

Enquanto outras marcas como Walmart e Nissan Motors recuaram em iniciativas de inclusão, a Levi's reafirmou que a diversidade é "um valor inegociável".

Kenny Mitchell, diretor de marketing da Levi's, afirmou: "Decidimos que íamos continuar defendendo nossos valores" e ressaltou que mais de 99% dos acionistas apoiam essa decisão. A marca está comprometida em "impulsionar mudanças reais".

Beyoncé e a ampliação da base de consumo feminina

A Levi's lançou uma nova campanha com Beyoncé em setembro, em homenagem à sua música “Levii's Jeans”. A parceria teve origem em um contato prévio entre a artista e a marca. Mitchell ressaltou que a Levi’s busca ser reconhecida como uma marca de lifestyle, não apenas por seus jeans.

As mulheres representam entre 60% e 70% do consumo de vestuário, mas na Levi's formam apenas um terço dos consumidores. A parceria com Beyoncé já resultou em crescimento de dois dígitos no segmento feminino.

Homens adotam tendências mais rapidamente

Mitchell observou que homens estão incorporando tendências femininas, com modelos mais largos fazendo sucesso entre eles. Ele ressaltou que a qualidade e o estilo da Levi’s permanecem relevantes, mesmo em um ambiente digital acelerado.

Mitchell concluiu: "Qualidade e estilo não saem de moda", e a marca continua a usar redes sociais para conectar-se e contar histórias aos fãs.