LVMH perde o posto para a Hermès: ‘cliente aspiracional’ vs. poder de preço
As ações da LVMH enfrentam forte queda após vendas decepcionantes, enquanto a Hermès se destaca como a marca de luxo mais valiosa do mundo. O cenário de aperto econômico afeta a indústria, revelando a resiliência da Hermès junto aos consumidores ultra-ricos.
Queda nas vendas da LVMH favorece a Hermès
As vendas abaixo do esperado no primeiro trimestre afetaram as ações da LVMH, dona de marcas como Louis Vuitton e Moët et Chandon, fazendo com que a Hermès se destacasse como a empresa de luxo mais valiosa do mundo.
As ações da LVMH caíram quase 8% em Paris, reduzindo seu valor de mercado para € 244 bilhões – o menor desde novembro de 2020. Em 12 meses, a queda chega a 40%.
A Hermès, por sua vez, fechou o dia valendo € 247 bilhões, com uma leve alta de 2% nos últimos doze meses.
De acordo com o Financial Times, a indústria de luxo sente os efeitos do aperto no orçamento da classe média e da desaceleração na China.
A Hermès mantém uma estratégia de exclusividade, controlando rigorosamente o acabamento de produtos como a bolsa Birkin.
A LVMH registrou uma queda de 3% nas vendas, impactando também outros papéis do setor, como Kering e Prada, cujas ações caíram 5,8% e 4,2%, respectivamente.
O ETF Lux apresenta desvalorização de 17% em 12 meses após um tombo de 10% no último mês.
Cecile Cabanis, CFO da LVMH, destacou que “clientes aspiracionais são mais vulneráveis em ciclos econômicos difíceis”.
A Hermès é vista como o papel mais protegido dentro de um setor antes considerado sólido.
Carole Madjo, analista do Barclays, afirma que a Hermès “desfruta do maior poder de precificação” devido à sua desejabilidade de marca. Ao contrário de outros grupos de luxo, a Hermès, com sua única marca, tem maior margem e não precisará reajustar muito os preços devido às tarifas de Donald Trump.
A Hermès faturou € 15,2 bilhões e teve lucro líquido de € 4,6 bilhões em 2024; a LVMH faturou € 84,7 bilhões e lucrou € 12,6 bilhões.
A LVMH, de Bernard Arnault, controlou quase 80 marcas e, até recentemente, era a empresa mais valiosa da Europa, agora superada pela Novo Nordisk. Atualmente, a SAP é a empresa europeia com maior valor de mercado, avaliada em pouco mais de € 270 bilhões.
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