Marca relevante é a que se conecta à vida das pessoas
Diretora da Globo destaca a importância de unir tradição e inovação no marketing de marcas. Panelista do Rio2C, Manzar Feres defende que a adaptabilidade é crucial para manter a relevância em um cenário de "guerra de atenção".
Legado e inovação devem caminhar juntos, segundo Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo. Ela participou do Rio2C e destacou a importância de aliar esses pilares na publicidade.
No painel “O segredo da relevância e a responsabilidade de marcas históricas”, Feres comentou sobre como o marketing mantém marcas tradicionais conectadas aos novos comportamentos do consumidor. Para ela, estar relevante é “estar conectado à jornada de vida das pessoas”.
“Inovar e seguir em frente não significa destruir o legado”, afirmou. Tradição traz credibilidade, mas a inovação em tecnologia e conteúdo, aliada a um entendimento profundo dos brasileiros, é essencial para a relevância.
Um exemplo é a personagem Maria de Fátima, da novela “Vale Tudo”. Ela, vivida por Bella Campos, tenta se tornar uma influenciadora digital e possui um perfil no Instagram, onde faz propagandas e interage com o público. Essa estratégia já foi utilizada na novela “A Força do Querer” em 2017, com Vivi Guedes, interpretada por Paolla Oliveira.
Feres explicou que esse modelo é resultado de pesquisas e análises de dados para atrair e cativar o consumidor em uma “guerra de atenção”. O merchan em novelas, que antes gerava fricção, passou a ser integrado nas narrativas, obtendo resultados positivos.
Hoje, Maria de Fátima conta com 425 mil seguidores no Instagram, com atualizações frequentes. A Globo participa de mais de 50 mesas no Rio2C, que discute a força das parcerias no mercado audiovisual. O evento acontece até domingo (1º).