Marketing da Colgate começa na faculdade de odontologia; assista a videocast
Colgate se destaca no mercado brasileiro de cremes dentais, que cresceu 14% em 2023, tornando o país o terceiro maior consumidor global. A empresa investe em educação e inovação, conectando-se com dentistas e estudantes de odontologia para solidificar sua presença.
William Colgate, fundador da Colgate, faleceu em 1857. Conhecido como o "magnata do sabão", a empresa ganhou notoriedade com seu filho, Samuel Colgate, ao lançar o sabonete Cashmere Bouquet em 1872.
Atualmente, a Colgate-Palmolive tem receita líquida de US$ 20,1 bilhões (R$ 115 bilhões) em 2024, destacando-se pelos cremes dentais Colgate e uma linha completa de produtos de higiene bucal.
A multinacional está presente no Brasil desde 1927, com duas fábricas e 3.000 funcionários. O país é o terceiro maior mercado global de pasta de dente, após China e EUA, movimentando R$ 8 bilhões em 2023.
Com uma estratégia de marketing focada em estudantes de odontologia, a Colgate investe na formação de dentistas como embaixadores de seus produtos.
Recentemente, o relançamento de Colgate Total trouxe inovações, mas também provocou controvérsias com relatos de reações alérgicas. A empresa afirma que o novo ingrediente, fluoreto de estanho, é seguro, mas pode causar sensibilidade em alguns usuários.
A Colgate também lidera o programa Sorriso Saudável, Futuro Brilhante, que promove educação em saúde bucal em mais de 80 países, beneficiando mais de 1 bilhão de crianças globalmente e 20 milhões no Brasil.