McDonald's registra aumento de vendas após promoções para clientes de baixa renda; entenda
McDonald's registra aumento de 5% na receita do segundo trimestre, impulsionado por novas promoções e um foco em clientes de baixa renda. Apesar do crescimento global, a empresa enfrenta desafios nos Estados Unidos, onde a frequência dos consumidores mais afetados pela crise econômica diminuiu.
McDonald's anunciou resultados do segundo trimestre em linha com expectativas do mercado.
A receita global cresceu 3,8% em comparação ao ano anterior, com destaque para:
- Franquias: +5,6%
- Lojas próprias: +4%
Nos Estados Unidos, o crescimento da receita foi limitado a 2,5%.
O CEO, Chris Kempczinski, destacou que o fluxo de clientes nos EUA é um desafio, com a clientela de baixa renda em queda de mais de 10% em um ano. Ele comentou sobre a ansiedade que faz com que esses clientes evitem visitar os restaurantes.
A rede tem promovido ofertas de baixo custo, como o menu de US$ 5, agora com um ano de operação, e aperitivos por menos de US$ 3.
O programa de fidelidade nos EUA mostra que clientes cadastrados visitam mais frequentemente: 26 vezes ao ano, em comparação com 10,5 vezes dos não cadastrados.
No segundo trimestre, a receita foi de US$ 6,84 bilhões (+5%), e o lucro líquido cresceu 11%, alcançando US$ 2,25 bilhões.
O grupo superou levemente as expectativas de vendas, mas atingiu exatamente a previsão de lucro líquido.
Lucro por ação, excluindo itens excepcionais: US$ 3,19, em comparação com US$ 2,97 no ano anterior. Consenso de analistas previa US$ 3,14.