Medidas de reestruturação e integração à Natura, como fim da revista, impactaram receita da Avon
Reestruturação da Avon traz impactos nas vendas e ajustes operacionais na Natura. A integração na América Latina mostra sinais de crescimento, mas desaceleração no Brasil ameaça resultados no curto prazo.
A marca Avon na América Latina enfrenta desafios devido a um programa de reestruturação e à integração com a Natura.
A descontinuidade da revista física para pedidos com consultoras é uma das mudanças implementadas.
Em teleconferência sobre os resultados do segundo trimestre, a diretora financeira Silvia Vilas Boas destacou que a revisão dos lançamentos e menor inovação resultaram em perda de receita para a Avon.
No entanto, a Onda 2 de integração na região Hispana, que inclui a América Latina (exceto Brasil), mostra tendência de crescimento das margens, o que pode ajudar na expansão de receitas a médio prazo.
O México foi a exceção, impactado por efeitos não-recorrentes no último trimestre.
A Avon também está enfrentando uma desaceleração do consumo brasileiro desde junho, enquanto na Natura, o consumo está mudando de maquiagem para cuidados pessoais.
A categoria de cabelos teve um crescimento superior ao dobro da média da marca.
O diretor-presidente João Paulo Ferreira prevê um segundo semestre mais lento e menciona ajustes operacionais, controle de crédito e baixa inadimplência, mas destaca a necessidade de um ajuste de mix.