Mercado europeu de patrocínio esportivo bate recorde em 2024
O mercado europeu de patrocínio esportivo registra crescimento robusto impulsionado por novos investimentos e acordos. O setor não esportivo também mostra recuperação significativa, sinalizando um potencial contínuo para o futuro.
Mercado europeu de patrocínio esportivo atinge valor recorde de 23,41 bilhões de euros em 2024, com crescimento de 6,5% em relação ao ano anterior, segundo a ESA (European Sponsorship Association).
Esse aumento supera o pico de 20,26 bilhões de euros registrado em 2019, durante a pandemia. O segmento não esportivo também cresceu, elevando o total do mercado europeu de patrocínio para 32,91 bilhões, com crescimento anual de 6,6%.
O crescimento é impulsionado por investimentos do Oriente Médio, especialmente da Arábia Saudita, que fechou mais de 900 acordos de patrocínio. A Espanha se destacou como o mercado de crescimento mais rápido, enquanto a Alemanha continua sendo o maior mercado de patrocínio na Europa.
A presidente da ESA, Sophie Morris, enfatizou a recuperação do setor, assim como Samantha Lamberti, diretora da Nielsen Sports, que ressaltou a recuperação significativa da indústria em 2024, superando os níveis pré-pandêmicos.
Morris afirmou que o mercado de crescimento mais rápido cresceu 19% em 2024 em comparação a 2023, e apontou 2025 como um ano crucial para esportes femininos, novos eventos, formatos de entretenimento e a utilização de tecnologia para melhorar experiências do público.