Mercado Livre reage à competição e aposta em frete grátis em compras a partir de R$ 19

Mercado Livre lança nova estratégia a partir de sexta-feira (6) para atrair consumidores e aumentar a recorrência. A empresa passa a oferecer frete grátis para compras a partir de R$ 19,00, uma redução de 76% em relação ao antigo limite de R$ 79,00.

A decisão surge em meio ao aumento da concorrência com plataformas asiáticas como a Shopee e o TikTok Shop. O VP Sênior, Fernando Yunes, destaca que a nova política busca facilitar compras de itens de decoração, moda e beleza.

Yunes observa que a cobrança de frete era um obstáculo e que as novas condições podem impulsionar a demanda, especialmente nas regiões Nordeste e Norte, historicamente afetadas por taxas de entrega elevadas.

Desde 2017, a companhia implementou a política de frete grátis e, nas últimas reduções, observou crescimento significativo na participação de mercado, aumentando de 20% para cerca de 40%.

Em um esforço de marketing, o Mercado Livre, com Neymar e Ronaldo como garotos-propaganda, investirá R$ 24 milhões em cupons e uma ampla campanha publicitária. Pesquisas indicam que apenas 30% dos consumidores conheciam a política anterior de frete grátis.

O novo movimento também está alinhado com a proposta de reduzir em até 40% o custo de envios para vendedores, visando aumentar a competitividade diante do cenário do e-commerce no Brasil.