Na American Eagle Outfitters, peitos e bunda que valem US$ 300 milhões

Campanha da American Eagle Outfitters com a atriz Sydney Sweeney gera um impacto instantâneo nas ações da marca.

A varejista lançou uma campanha que viralizou nas redes sociais, elevando suas ações em 6,2% durante o dia e 17% no after hours, totalizando um crescimento de 6% pela manhã. O valor de mercado subiu US$ 300 milhões em dois dias, alcançando US$ 2 bilhões.

Sweeney foi escolhida para reengajar a Geração Z e recuperar clientes perdidos para a Shein e outras marcas de fast fashion. A campanha, intitulada "Sydney Sweeney Has Great Jeans", inclui:

• Outdoors 3D na Times Square;
• Anúncios de 360° na Sphere, em Las Vegas;
• Tecnologia de IA para uma experiência interativa no Snapchat.

Os vídeos que mais chamaram atenção mostram Sweeney dirigindo um Mustang GT 350, trazendo um ar nostálgico à marca.

Além disso, a atriz lançará uma edição limitada de jeans, "The Sydney Jean", por US$ 79,95.

No primeiro trimestre, as vendas da American Eagle caíram 5% para US$ 1,1 bilhão. A empresa optou por investir na campanha mais cara de sua história para recuperar mercado.

Craig Brommers, CMO da American Eagle, destacou o potencial de Sweeney para impulsionar vendas e a importância de marcas fortes frente à concorrência de gigantes como Shein e Amazon.