O plano de uma nova Farm (dentro da Farm) até 2033
Farm lança nova marca, Farm Etc, focada em acessórios e itens de decoração com potencial de grande crescimento. A iniciativa busca atrair o público adolescente e já prevê a abertura de 12 lojas até o final do ano.
Farm Etc é a nova marca da Farm que se concentra em acessórios e itens de decoração.
Faturamento atual dos produtos chega a R$ 250 milhões, quase 14ª maior marca da Azzas 2154.
As vendas dobrem a cada ano. A Farm planeja inaugurar 12 lojas até o final do ano, começando com 3 em agosto no Rio.
A flagship estará em Ipanema, com projeto do Estúdio Campana. A marca prevê abrir de 15 a 20 lojas por ano nos próximos anos.
Marcello Bastos, cofundador, acredita que a Etc pode igualar a Farm em 8 anos. No ano passado, a Farm faturou R$ 1,8 bilhão.
A nova marca terá 900 SKUs e 4 coleções anuais, incluindo colaborações com a Rip Curl.
A marca de acessórios existia sob o nome “Me Leva” e cresceu desde 2021, alcançando R$ 150 milhões em vendas para o atacado.
Testes em pop-ups em shoppings de Campinas e Belo Horizonte mostram que a Etc vendeu 70% a mais que as lojas Farm.
O ticket médio da Etc é R$ 270, bem abaixo do vestuário, que é R$ 480.
A Farm está em um momento positivo, com crescimento de 40% nas operações globais e média de 26,5% desde 2021.
As novas lojas exigirão poucos investimentos, utilizando contratos de allowance. Reformas custam em média R$ 1,4 milhão.
“Estamos gastando muito pouco para um projeto que tem um ROI quase infinito,” conclui Marcello.