Onda da moda outdoor impulsiona as vendas da Amer Sports, dona dos tênis Salomon

Carlo Aragon criou a página “Salomonology” em 2020 no Instagram para decidir sobre a compra de um par de tênis Salomon XT-6. O sucesso da conta, com quase 150.000 seguidores, reflete a evolução da marca.

A Amer Sports, que possui a Salomon, anunciou um crescimento significativo desde seu IPO em fevereiro de 2024, triplicando seu valor para US$ 21 bilhões. O grupo supera outras marcas como On e Hoka.

O crescimento da Amer recheou as expectativas do primeiro trimestre, com vendas superando as previsões. O CEO James Zheng destacou as divisões de equipamentos e performance outdoor como principais impulsionadoras do sucesso.

Embora as vendas da Salomon tenham ultrapassado US$ 1 bilhão em 2024, isso ainda é uma fração do mercado global de tênis de US$ 180 bilhões. A empresa teve desafios devido a endividamento e a condição da economia chinesa.

No entanto, uma emissão de ações em dezembro ajudou a reduzir a dívida e aumentar o volume de negociações. Apesar das preocupações com a China, as vendas superaram as expectativas em trimestres consecutivos.

O mercado de roupas esportivas premium está em alta na China, atraindo um público jovem e feminino. Tendências como glamping e gorpcore estão moldando o consumo.

Nos EUA, celebridades como Timothée Chalamet e Bella Hadid usam Salomon, consolidando a marca. As vendas nas Américas têm crescido desde 2020, porém a China deve ultrapassá-las em receita.

A Arc’teryx, outra marca da Amer, se destaca pela premiumização e inovação. Analistas acreditam que a desaceleração da fidelidade à marca pode beneficiar a Salomon e Arc’teryx contra líderes como Nike e Adidas.

Para manter o crescimento, a Amer Sports precisará de um desempenho excepcional e uma missão global desafiadora, dado seu nível de preços e concorrência intensa.