Pop Mart vira gigante exportadora de US$ 43 bilhões graças ao boneco Labubu
A febre global dos colecionáveis impulsiona a Pop Mart a se tornar uma das empresas de maior crescimento na China, superando gigantes tradicionais. Com margens de lucro exorbitantes e o fenômeno Labubu, a marca transforma o varejo de brinquedos ao adotar uma estratégia direta ao consumidor.
O fenômeno Labubu, um brinquedo de pelúcia com orelhas pontudas, está revolucionando o varejo na China e no mundo. Criado pela Pop Mart International Group, o personagem gerou uma febre global por itens colecionáveis.
A empresa registrou uma margem de lucro bruto de 67% no ano passado, uma das mais altas entre empresas chinesas. Para comparação, a Miniso teve margens de cerca de 45%, enquanto a Xiaomi e a BYD ficaram próximas de 20%.
A demanda por Labubu cresceu exponencialmente, com um boneco leiloado por até US$ 150.000 e filas formadas por fãs do mundo todo por novos lançamentos. Celebridades como Kim Kardashian e Lisa do Blackpink ajudaram a aumentar a popularidade do personagem.
A Pop Mart é vista pelo Morgan Stanley como uma das marcas globais de crescimento mais rápido, com um valor de mercado de cerca de US$ 43 bilhões e aumento das suas ações de 182% este ano. A empresa projeta que suas vendas no exterior superarão as domésticas até 2025.
O sucesso do Labubu se destaca em um cenário onde a cultura pop chinesa tradicionalmente luta nos mercados ocidentais, dominados por Walt Disney e Sanrio. A estratégia da Pop Mart envolve baixos custos de fabricação e vendas diretas ao consumidor.
- Preço de uma caixa surpresa do Labubu na China: 99 yuans (US$ 14)
- Preço nos EUA: US$ 28
A Pop Mart, com margens que podem ultrapassar 75% nos EUA, espera que suas vendas na América do Norte igualem as da China até 2028-2029.
Este crescimento ocorre em um ambiente desafiador, onde outras empresas chinesas enfrentam restrições comerciais. A Pop Mart conseguiu expandir globalmente com mínima resistência política. A empresa não comentou sobre as informações solicitadas.